Àαâ°Ë»ö¾î
top_l top_r
 

¾ÆÀ̵ðÀúÀå
¾ÆÀ̵ðºñ¹ø ȸ¿ø°¡ÀÔ
 
bot_l bot_r
top_l top_r
 
Ä¿¹Â´ÏƼ
bg_top
ÇÏÀÌÅäÅ©
ÀÚÀ¯³ª´®
À̺¥Æ®¹æ
¾ËÀÚ~!±³À°Á¤º¸
ÇÏÀÌÄ«Æä
Áø·Î/ÁøÇÐ
ÀÚ³àÅ°¿ì±â
¿µ¾î/À¯ÇÐ
±³À°ÀϹÝ
bg_bot
 
bot_l bot_r
Áø´ÜÅ×½ºÆ®
¿ìµî»ý Ç÷¡³Ê
¸àÅä»ó´ã
top_l top_r
 
ÀÚÀ¯³ª´®
 
bot_l bot_r
¸¶ÄÉÆà °ü·Ã Á÷Á¾?
±è±¤Áø 1275 2009-05-26

¾È³çÇϼ¼¿ä. ÇöÀç °í2 ÀçÇÐÁßÀÎ ³²ÇлýÀÔ´Ï´Ù.

 

Àú´Â ¹®°úÀÌ¸ç ´ëºÎºÐÀÇ ¹®°ú»ýµéÀÌ Èñ¸ÁÇϵíÀÌ Àúµµ '°æ¿µÇаú', ±×Áß¿¡¼­µµ

 

°í·Á´ë °æ¿µÇаú¸¦ ¸ñÇ¥·Î ÇÏ°í ÀÖ´Â ÇлýÀÌÁÒ.

 

 

 

±×·±µ¥ °õ°õÈ÷ »ý°¢Çغ¸´Ï, °æ¿µÇаú¸¦ °¡´õ¶óµµ, ¹«½¼ Á÷¾÷À», ¾î¶² Á÷Á¾À» ÇÒ°ÍÀÎÁö

 

Àú Àڽŵµ È®½ÇÇÏÁö ¾Ê´Ù´Â °Ì´Ï´Ù;;

 

 

Á¦°¡ »ý°¢Çغ» Á÷¾÷µéÁß¿¡ ÇÑ°¡Áö°¡ ¸¶ÄÉÆðü·Ã Á÷Á¾Àε¥,

 

¶Ç À¯ÀÏÇÏ°Ô °ü½ÉÀÌ ¸¹ÀÌ °¡´Â Á÷Á¾À̱⵵ ÇÕ´Ï´Ù.

 

¿Ö³ÄÇϸé Àú´Â ÇÑ°÷¿¡ ¸Ó¹°·¯ Àִ°ͺ¸´Ù, Á÷Á¢ µ¹¾Æ´Ù´Ï´Â Á÷¾÷ÀÌ ´õ ÁÁ±â ¶§¹®ÀÌÁÒ.

 

¹°·Ð ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¹Ýµå½Ã µ¹¾Æ´Ù´Ñ´Ù´Â°Ç ¾Æ´ÏÁö¸¸, ¿ØÁö ¸¶ÄÉÆÃÇϸé ÇØ¿Ü·Î ¸¹ÀÌ °¡´Â°Í °°Àºµ¥ ¸»ÀÌÁÒ;

 

ÀÌ°Ç ±×³É Á¦ Âø°¢Àΰǰ¡¿ä?

 

±×¸®°í Á¦°¡ ¾Ë°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ, ÇÑ È¸»ç¿¡¼­, ¿©±âÀú±â µ¹¾Æ´Ù´Ï¸ç ¹°°Ç È«º¸, Áï Á¦Ç°È«º¸, ¶Ç´Â

 

¼­ºñ½º, ȸ»çÈ«º¸, µîµî.. ÀÌ·± ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀ¸·Î ¾Ë°í Àִµ¥,

 

¿ØÁö ¾Æ´Ñ°Í °°¾Æ¼­¿ä; ÀÚ¼¼È÷ ¾ËÁö ¸øÇÏ´Â Á¦°¡ ¹Ùº¸°°±âµµ ÇÏ°í ±×·¡¼­...

 

¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ °ÍÀÌ ¾î¶²°ÍÀÎÁö Á¤È®È÷Á» ¾Ë·ÁÁÖ¼¼¿ä.

 

±×¸®°í ¸¶ÄÉÆúо߷Π°£´Ù¸é, ȸ»ç¿¡ ÃëÁ÷Çؼ­ ÀÏÇÏ´Â°Í ¿Ü¿¡, ¾î¶»°Ô ÀÏÇÏ´Â °ÍÀÌ ÀÖ´ÂÁöµµ

 

¸»¾¸ÇØÁÖ¼¼¿ä.

Áú¹®ÀÚ°¡ ¼±ÅÃÇÑ ´äº¯
 
´äº¯ÀÔ´Ï´Ù.  
¼Ò¿¬ (2009-05-26 23:34:00 ÀÛ¼º)

¿ì¼± Á» ÈñÇÑÇϱä ÇÏÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀÇ ³ª¶ó¿¡¼­ ÇкÎ(´ëÇÐ)Àº ¸¶ÄÉÆà Çаú°¡ ¾ø½À´Ï´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼­µµ ¸¶ÄÉÆà Çаú´Â Çкο¡ ¾ø´Â°ÍÀ¸·Î ¾Ë°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ±×·±µ¥ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¾Æµé»¹ÀÎ ±¤°íÇаú´Â ÀÖ°í ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±Ù°£À» ÀÌ·ç´Â ÀÇ»ç¼ÒÅë¿¡ °üÇÑ CommunicationsÇаú´Â ÀÖ½À´Ï´Ù. Çѱ¹¿¡¼­µµ ±¤°íÈ«º¸ÇаúµîÀº ÀÖÁö¸¸ ¸¶ÄÉÆÃÇаú´Â ¾ø´Â°É·Î ¾Æ´Âµ¥¿ä. ±×¸®°í ¸î´ëÇÐ ±¤È«°ú Ä¿¸®Å§·³µéÀ»  º¼ ±âȸ°¡ ÀÖ¾ú´Âµ¥, ÁÖ·Î ±¤°íÂÊ¿¡ ÁýÁßµÇ ÀÖ°í ±×°Íµµ ¸¹Àº ºÎºÐÀÌ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê °ü·ÃµÈ °ÍÀ» º¼ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. °á±¹ Çб³¿¡¼­ ü°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ» °øºÎÇϽ÷Á¸é ´ëÇпø¿¡¼­ MBA¸¦ ÇϽðųª ȤÀº ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì¿¡´Â MBAÀÌ¿Ü¿¡µµ Marketing Communications³ª IMC(ÅëÇÕµÈ ¸¶ÄÉÆÃ)µîÀÇ Àü°øµµ ÀÖ½À´Ï´Ù.

ÇÏÁö¸¸ Çѱ¹°ú ¿Ü±¹ÀÇ Â÷ÀÌ´Â Á¡Á¡ ´õ ÁÙ¾îµé°í ÀÖ°í Çѱ¹¿¡¼­µµ ÁÁÀº ¼±»ý´ÔµéÀ» ¸¸³ª °øºÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é ÁÁÀ»°ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù. Âü°í·Î °æ¿µÇÐÀ» Çкο¡¼­ °øºÎÇϽø鼭 ¸¶ÄÉÆðü·Ã °ú¸ñµéÀ» µéÀ¸½Ã´Â°ÍÀ¸·Î Ãâ¹ßÇϽô°ÍÀÌ °¡Àå È¿°úÀûÀ̶ó°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù.

µÎ¹ø°, ¸¶ÄÉÆÃÀº °è¼Ó ÁøÈ­ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç µû¶ó¼­ Á¤Àǵµ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î º¯È­µÇ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÇöÀçÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀº °í°´À» Áß½ÉÀ¸·Î °ü°è¸¦ Çü¼º ¹ßÀü½ÃÅ°À¸·Î¼­ °¡Ä¡¸¦ »ý¼ºÇÏ°í ±³È¯ÇÏ´Â ÀÏ·ÃÀÇ ÇÁ·Î¼¼½ºÀÇ ÁýÇÕÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.

±×¸®°í ¸¹Àº ¼­ÀûÀ̳ª ÀÎÅͳÝÀÇ ¹®¼­µé¿¡°ú 10¿©³âÀüÀÇ ¸¶ÄÉÆà Á¤ÀǸ¦ ¾ÆÁ÷µµ »ç¿ëÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹½À´Ï´Ù. ÀÏ´Ü ¸¶ÄÉÆà Á¤ÀÇ¿¡¼­ »óÇ°, °¡°Ý, À¯Åë, ±×¸®°í ÇÁ·Î¸ð¼Ç À̾߱Ⱑ ³ª¿Â´Ù¸é ±×°ÍÀº 20¼¼±â¿Í ÇÔ²² Æó±âµÈ ¸¶ÄÉÆà Á¤ÀǶó°í »ý°¢Çϼŵµ ÁÁ½À´Ï´Ù.

ÇöÀç ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Çùȸ(AMA)¿¡¼­´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ÀϹÝÀûÀ¸·Î Á¤ÀÇÇÕ´Ï´Ù.
'Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders.'
À̸¦ ¹ø¿ªÇØ º¸¸é
'¸¶ÄÉÆÃÀº ¼ÒºñÀÚ¸¦ À§ÇØ °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ°í ÀÇ»ç¼ÒÅëÇϸç Àü´ÞÇÏ´Â Á¶Á÷Àû ±â´ÉÀÌÀÚ ÀÏ·ÃÀÇ °úÁ¤ÀÌ°í Á¶Á÷°ú °ü·ÃÀÚµéÀÇ ÀÌÀÍÀ» À§ÇØ °í°´°úÀÇ °ü°è¸¦ °ü¸®ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.'
(Ãâó : ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Çùȸ(AMA)ÀÇ ¸¶ÄÉÆà »çÀü, http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=M)

µû¶ó¼­, ¸¶ÄÉÆÃÀº ºê·£µå¸¦ ÅëÇØ ±â¾÷°ú ½ÃÀåÀ» ¿¬°á½ÃÄÑÁÖ´Â ÀÏ·ÃÀÇ È°µ¿°ú °úÁ¤À̶ó°í »ý°¢ÇϽøéµË´Ï´Ù. ±× ¸ñÀûÀº
1. ¾î¶² °¡Ä¡¸¦ âÁ¶ÇÏ°í ¾Ë¸®°í ½ÃÀå¿¡¼­ ±³È¯ÇÏ´Â °Í°ú
2. Á¶Á÷ÀÇ ÀÌÀÍÀ» À§ÇØ °í°´°ú ÁÁÀº °ü°è¸¦ ¸¸µé°í °ü¸®Çϴ°Í
À¸·Î ÀÌÇØµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.

¸¶Áö¸·À¸·Î ¸¶ÄÉÆðü·Ã Á÷Á¾À̶ó°í Çϸé Á¤¸» ³ÐÀº ¹üÀ§ÀÇ Á÷¾÷µéÀÌ Æ÷ÇԵ˴ϴÙ.
1. ¸¶ÄÉÆñâȹÀÚ È¤Àº ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³ÀÚ
2. ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç°ü·Ã Á÷¾÷, ¸¶ÄÉÆà ¸®¼­Ä¡ ±âȹ, ½ÇÁ¦ Á¶»ç, Åë°èµîµîÀÇ ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Â Á÷¾÷µé
3. ±¤°í°ü·Ã ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Â Á÷¾÷, ±¤°í±âȹÀÚ, ±¤°íÆǸŵîÀÇ Á÷¾÷
4. ºê·£µå°ü¸®¿¡ °ü·ÃµÈ Á÷¾÷, ºê·£µå ¸Å´ÏÀú³ª ºê·£µå °ü¸®ÀÚµîµîÀÇ Á÷¾÷
5. ¸¶ÄÉÆà ½ÇÇà¿¡ °ü·ÃµÈ Á÷¾÷, °í°´°ü¸®¸¦ ÇÏ´Â Á÷¾÷À̳ª ±â¾÷À̳ª ±â°ü½ÃÀå ¿µ¾÷À» ÇÏ´Â Á÷¾÷µîµî
6. µ¥ÀÌŸº£À̽º¸¶ÄÉÆðü·Ã Á÷¾÷, ÀÚ·áºÐ¼®À̳ª °í°´ µ¥ÀÌŸº£À̽º ¼³°è ¹× °ü¸®µîÀÇ ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Â Á÷¾÷µé
7. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ Á÷¾÷, ½ºÆù¼­¾÷¹«³ª ²Þ³ª¹« ȤÀº »çŸ ¹ß±¼µîÀÇ ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Â Á÷¾÷µé
8. Á÷Á¢¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ Á÷¾÷µé, ¹æ¹® ÆǸŻç¿øÀ̳ª Á÷Á¢¸¶ÄÉÆà ±âȸÀÚµîµîÀÇ Á÷¾÷µé
9. ¸¶ÄÉÆà ÀÇ»ç¼ÒÅëÀÇ¿¡ °ü·ÃµÈ Á÷¾÷, ±¸Ã¼Àû ÀÇ»ç¼ÒÅë ¹æ¹ýÀ̳ª ³»¿ëµîÀ» ¼³°èÇϰųª ±âȹÇÏ´Â Á÷¾÷µé°ú ±×µé ½ÇÇàÇÏ´Â Äݼ¾ÅÍÀÇ Á÷¿ø, °¢ ¹Ìµð¾î³ª ºí·Î±×µîÀ» »ê´ë·Î ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿À» Çϸç ÀÇ»ç¼ÒÅëÇÏ´Â Á÷¾÷µîµî
±× ¿Ü¿¡µµ ¼ö¸¹Àº ¸¶ÄÉÆðü¸®, À¯Åë, ¹Ìµð¾î°ü·Ã ¸¶ÄÉÆà Á÷¾÷µéÀÌ ÀÖ½À´Ï´Ù.

Á÷¾÷ÀÇ Æ¯¼ºÀ̳ª ¾ð·ÐµîÀÇ ¿µÇâÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆðü·Ã Á÷¾÷ÀÌ ÄðÇÑ À̹ÌÁö¸¦ °¡Áö°í Àִ°ÍÀÌ »ç½ÇÀÌÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀÇ ¸¶ÄÉÆà °ü·Ã Á÷¾÷Àº ¸Ó¸®±úÁö´Â âÀÇ·ÂÀ» ¿ä±¸Çϱ⵵ ÇÏ°í ´«¿¡ ´çÀå º¸ÀÌ´Â ¼º°ú ¾øÀÌ Áö·çÇÑ ½Î¿òÀ» ÇؾßÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ°í ¶Ç ¸Ç¶¥¿¡¼­ºÎÅÍ ¹Ú¹Ú±â´Â °æ¿ìµµ ¸¹Àº ¾î·Á¿î Á÷¾÷µéÀÌ ´ëºÎºÐÀÔ´Ï´Ù. °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº Àû¼º¿¡ ¸Â°í Àç¹ÌÀÖ°Ô ÀÏÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºÐ¾ßÀΰ¡ÇÏ´Â °ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù. ¿­½ÉÈ÷ ³ë·ÂÇؼ­ ²ÞÀ» ÀÌ·ç¼¼¿ä.

µµ¿òÀÌ µÇ¼Ì±â¸¦...
¿Ü°íÀԽýÃÇè
±¹Á¦Áß°í ÀåÇÐ±Ý Á¦µµ ÀÖ³ª¿ä?
top_l top_r
 
·Î°í DzÅÍ
ÇÏÀ̸àÅä ¼Ò°³  bar  °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£Á¤Ã¥  bar  ÀÌ¿ë¾à°ü  bar  Á¦ÈÞ¹®ÀÇ  bar  »çÀÌÆ®¸Ê
ȸ»çÁ¤º¸
 
bot_l bot_r
himentor@himentor.co.kr